– Kevin Wu, experto en crecimiento internacional de Google
Después de dos años de fuerte crecimiento del comercio electrónico, el crecimiento minorista volvió a la normalidad en 2022, siendo dos de los mercados más fuertes para la jardinería doméstica América del Norte y Europa.
Según una encuesta, el 51 por ciento de los consumidores estadounidenses que compraron artículos para el hogar en 2021 tienen una fuerte intención de seguir comprando artículos para el hogar nuevos este año. Estos consumidores compran artículos para el hogar por cuatro razones: cambios importantes en la vida del consumidor, matrimonio, mudanza a una nueva casa y el nacimiento de un nuevo bebé.
Más allá de los mercados maduros, también vale la pena observar las oportunidades y el crecimiento en los mercados emergentes.
Especialmente debido a la alta competitividad publicitaria en la mayoría de los mercados maduros, la jardinería doméstica experimentará un crecimiento más destacado del comercio electrónico en la India y el Sudeste Asiático. Los mercados de Filipinas, Vietnam, Nueva Zelanda e India mostraron un fuerte crecimiento en el primer trimestre de 2022, con un aumento del 20% en las búsquedas de jardinería doméstica. En los mercados emergentes, la mayor parte del crecimiento de las búsquedas en la categoría de jardinería doméstica provino de cinco categorías clave: calentadores, aires acondicionados, lavadoras, muebles para el hogar y equipos de seguridad.
De vuelta en los mercados maduros, los productos con mayor crecimiento en volumen de búsqueda en 2022 fueron: sofás estampados, hasta un 157%; Sofá retro floral, la tasa de crecimiento alcanzó el 126%, con un estilo altamente artístico de silla de pulpo, la tasa de crecimiento alcanzó el 194%; Cama esquinera/litera en forma de L, la tasa de crecimiento alcanzó el 204%; Otro producto con rápido crecimiento fueron los sofás seccionales, donde el término de búsqueda “cómodo, de gran tamaño” creció un 384%.
Cada vez más piezas modernas de la categoría de muebles de exterior son sillas como huevos, que cuelgan de un marco y funcionan tanto por dentro como por fuera. También se destacarán entre la multitud como Parrots, con un crecimiento del 225 por ciento.
Afectados por la epidemia, los productos domésticos para mascotas también han tenido una gran demanda en los últimos dos años. En 2022, los productos con un crecimiento de búsqueda más rápido fueron los sofás y las mecedoras especialmente utilizados para perros, con tasas de crecimiento de búsqueda de estos dos productos que alcanzaron el 336% y el 336% respectivamente. El último producto con mayor tasa de crecimiento fueron las sillas Moon Pod con una tasa de crecimiento del 2.137 por ciento.
Además, los datos anteriores mostraron que las búsquedas de pruebas de embarazo y servicios de embarazo se triplicaron en el segundo semestre de 2021, por lo que este año se puede prestar más atención al gran aumento de la demanda de algunas categorías de recién nacidos, incluidos productos relacionados con guarderías, guarderías salas de juegos y mobiliario para el hogar infantil.
Vale la pena señalar que algunos estudiantes universitarios podrían regresar al campus este año, y es probable que los suministros y equipos para los dormitorios universitarios experimenten un aumento significativo este otoño.
América del Norte y Europa, como mercados maduros, también destacan por las nuevas tendencias y el comportamiento de los consumidores en la categoría de jardinería doméstica: protección del medio ambiente y sostenibilidad, características de la experiencia del cliente AR.
A través de la observación de los mercados del Reino Unido, Estados Unidos y Francia, se descubre que los consumidores que compran productos de jardinería doméstica serán los más responsables de aumentar sus compras de productos sostenibles cuando la marca esté a la cabeza. Las empresas en estos mercados podrían considerar el uso de materiales respetuosos con el medio ambiente o apoyar programas de sostenibilidad que integren la sostenibilidad en sus marcas, ya que esto se vuelve cada vez más importante para los consumidores en sus mercados objetivo.
La experiencia AR es otra tendencia de consumo. Dado que el 40 % de los compradores dice que pagaría más por un producto si pudiera experimentarlo primero a través de AR, y el 71 % dice que compraría con más frecuencia si pudiera usar las funciones de AR, mejorar la experiencia de AR es crucial para la participación y la conversión del cliente.
Los datos móviles también muestran que la RA aumentará la participación del cliente en un 49%. Desde el nivel de transformación, la RA puede aumentar la tasa de conversión en un 90% en algunos casos y la experiencia del producto.
En el desarrollo del mercado de la jardinería doméstica, las empresas pueden consultar las tres sugerencias siguientes: mantener la mente abierta y buscar nuevas oportunidades de mercado fuera de sus negocios existentes; Los mercados maduros deben centrarse en la selección de productos y las tendencias de la COVID-19, enfatizando la propuesta de valor en términos de diseño y funcionalidad; Mejorar el conocimiento y la lealtad de la marca a través de nuevas formas de experiencia del cliente y valor de la marca.
Hora de publicación: 28 de octubre de 2022